俳優の堺雅人がサンヨー食品「サッポロ一番 頂（いただき）」の新CMキャラクターに決定！ 10月22日（火）、都内で行われた発表会に出席し、商品名にちなんだ「今いただきたいものは？」の質問に「つぎのお仕事」と謙虚に答えていた。平成で最高視聴率をマークした「半沢直樹」、現在第2期が絶賛オンエア中の「リーガルハイ」とまさに俳優界の頂（いただき）に立った感が強い堺さん。それでも「新しい仕事、現場、台詞をありがたくいただき、この仕事を続けていきたい」と堺さんらしい、控えめな言葉で今後の活動について語っていた。10月28日（月）から放送されるCMでは、堺さんがラーメンを食べた喜びと、おいしさの感動を「喜・怒・哀・楽」の4パターンで表現。いまや堺さんのトレードマークとなった、マシンガンのような台詞回しは封印され、持ち味である感情豊かな表情と“心の声”を代弁するナレーションが15秒の中に凝縮された仕上がりだ。CMの撮影現場で印象的だったのは、サンヨー食品社員の“麺愛”だったと言い「みなさん、僕よりも麺のことをよく見ていましたね（笑）。『ここが一本足りない』とか、麺をより美しく見せようと数ミリ単位で調整されていた」と脱帽の様子。「僕自身も皆さんの愛情がこめられた商品だと感じたし、本当においしいラーメン」とその味に太鼓判を押した。ちなみに、ラーメンをおいしく見せるコツは「肺活量ですね。勢いよく吸わないと」と堺さん。10月28日からは「100万人お試しプロジェクト」と題したキャンペーンが始動し、関東エリアを皮切りにオリジナルのキッチンカー「頂号」が各地で稼働することに。堺さんは「ぜひ、ドラマの現場に来てほしいですね。お腹を空かせたスタッフばかりですから」と提案し、「キッチンを貸してもらえれば、僕が振る舞いたい」と笑顔で話していた。
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