その店とは「アニヤ・ハインドマーチ」のブティック。大胆でキュートなプリント柄のバッグが有名な英国のブランドで、世界のセレブリティ御用達。価格帯は、バッグで数万〜数十万なのですが、なぜこの日は人々が行列を作っていたかというと、「I'm Not A Plastic Bag」の先行発売日だったから。このバッグは、プラスティックバッグ(日本で言うコンビニ袋)削減を目的に「アニヤ」が売り出したエコバッグ。コットン製でバッグの表面にでかでかと、「I'm Not A Plastic Bag」(私はビニール袋じゃないのよ)と書かれていて、かわいくエコを唱えています。すでに海外では色違いで発売されていて、この日は待望の日本初登場の日でした。価格は2,100円と、アニヤファンなら「ひと桁、間違えてない?」と目を疑うプライス。そこで、人々が殺到したというわけなのです。すでに世界のセレブも愛用していて、ファッション誌のスナップには、キーラ・ナイトレイやケイト・モスらがプライベートで持ち歩く姿が見られます。